Disciplina Atelier de Marketing

Atelier de Marketing é uma unidade curricular prática que desafia os estudantes a aplicar os conhecimentos de marketing adquiridos ao longo da licenciatura, através da elaboração de um Plano de Marketing completo. Num ambiente de simulação das incertezas e desafios dos mercados, os estudantes desenvolvem competências estratégicas e operacionais, explorando ferramentas de análise, planeamento e implementação de estratégias de marketing. A UC privilegia a aplicação prática, combinando trabalho individual e em grupo, discussão de casos reais e desenvolvimento de soluções criativas e fundamentadas. O objetivo central é que cada estudante adquira autonomia na elaboração de planos de marketing ajustados a diferentes contextos organizacionais.

Não aplicável

No âmbito da elaboração do trabalho de avaliação do atelier, apresentam-se os conteúdos teóricos abordados em aula e de acompanhamento ao trabalho a ser desenvolvido pelo estudante.   Análise interna e externa - micro e macro ambiente - análise PESTAL Análise e matriz SWOT  -  simples e cruzada Análise e atratividade de mercados (modelo das 5 forças) Estratégias de crescimento Objetivos de Marketing Formulação de estratégias de Marketing: diferenciação e modelo STP Marketing Mix (Preço, Produto, Distribuição, Promoção)

Metodologias ativas de aprendizagem (ex. sala de aula invertida e design thinking), para além da participação individual e em grupo num fórum, para apresentação e discussão de tópicos da atualidade relacionados com o Marketing.

Westwood, J., (2019). How to Write a Marketing Plan. Elsevier, Kogan page Chernev, A., (2019). Strategic marketing management: the framework. Chicago: Northwestern University. Kreutzer, Ralf T., (2019), Toolbox for Marketing and Management ? Creative Concepts, Forecasting Methods and Analytical Instruments, Berlin, Springer Chernev, A., (2017). The Marketing Plan Handbook (5th Edition). Chicago: Cerebellum Press McDonald, Malcolm and Wilson, Hugh (2016). Marketing Plans: How to Prepare Them, How to Use Them, (8ª ed.). West Sussex, Wiley. Dib, A., (2021), O plano de Marketing de 1 página, Lisboa, Editora Self