Disciplina Marketing Operacional

A unidade curricular de Marketing Operacional foca-se nas decisões práticas do marketing, explorando as variáveis do marketing mix e a sua aplicação em diferentes contextos organizacionais. Pretende-se que os estudantes compreendam como as escolhas de produto, preço, comunicação e distribuição influenciam os resultados das empresas. A UC articula teoria e prática, permitindo que os alunos desenvolvam pensamento crítico e capacidade de análise para enfrentar os desafios atuais do mercado.

Não aplicável

* O processo de Marketing * Planeamento estratégico orientado para o Mercado * Análise do ambiente de Marketing (Análise Externa/Interna) * Produto * Preço * Promoção * Distribuição * Força de Vendas * Avaliação e Controlo * Apresentar uma visão geral de diferentes tipos de Marketing, como por exemplo: Marketing Setorial, Marketing B2B, Marketing de Serviços, Marketing Social, Marketing Desportivo, Marketing Relacional, Marketing Turístico, entre outros.

Serão usadas metodologias ativas de aprendizagem com vista à promoção da reflexão e discussão de tópicos da atualidade relacionados com o Marketing, na sua vertente mais operacional. Os alunos terão uma exposição teórica dos temas que englobam o marketing com exemplos práticos do mercado nacional e internacional que permitem a sua ligação com a prática.  

Kotler, P, Armstrong, G., Opresnik, M.O. (2023) - Principles of Marketing, Pearson Education, 19th edition. Kotler, P. e Keller, K. (2012) - Administração de Marketing - Edição Novo Milénio. Northwestern University. Kotler, P., Keller, E., Hansen, T., Brady, M. e Goodman, M. (2016) - Marketing Administration. Pearson Education Limited, 3rd edition. Baynast, A., Lendrevie, J.; Lévy, J., D.; Dionísio, P.; Rodrigues, V. (2018), Mercator - 25 Anos - O Marketing na Era Digital. 1a Edição, Publicações D. Quixote. McDonald M., e Wilson, H., (2011) - Marketing Plans: How to Prepare Them, How to Use Them, 7a Edição, John Wiley & Sons Ltd. Osterwalder. A, Pigneur. Y., (2010), Business Model Generation, John Wiley & Sons.