Disciplina Atelier de Marketing

Atelier de Marketing é uma unidade curricular prática do 3.º ano, 1.º semestre, que visa capacitar os estudantes para a elaboração e implementação de um Plano de Marketing completo. A UC integra o ciclo de estudos em Comunicação Aplicada: Marketing, Publicidade e Relações Públicas, assumindo um papel de aplicação prática e de consolidação dos conhecimentos adquiridos noutras unidades (Introdução ao Marketing, Marketing Estratégico e Marketing Operacional).

Não aplicável

Análise interna e externa (micro e macroambiente). Matriz SWOT. Análise de atratividade de mercados (modelo das 5 forças). Políticas de crescimento. Definição de objetivos de marketing. Estratégias de segmentação, seleção de segmentos-alvo, diferenciação e posicionamento. Marketing Mix: Produto, Preço, Distribuição e Promoção.

Metodologias ativas (sala de aula invertida, design thinking). Trabalho em grupo para a elaboração do Plano de Marketing. Discussão e resolução de casos práticos. Apresentações individuais e coletivas para treino de comunicação e avaliação contínua.

McDonald, M., Wilson, H., & Chaffey, D. (2024). Marketing plans: profitable strategies in the digital age. John Wiley & Sons. Chernev, A. (2020) The Marketing Plan Handbook, 6 th edition, Cerebellum Press Godin, Seth (2019), Isso é marketing: Para ser visto é preciso aprender a enxergar, Alta Books . Westwood, J. (2019), How to Write a Marketing Plan: Define Your Strategy, Plan Effectively and Reach Your Marketing Goals, Kogan Page Wong, H., Radel, K, Ramsaram-Fowder, R. (2017), Planos de Marketing, um Guia Prático, Editora Saraiva, São Paulo, Brasil.