Disciplina Atelier de Marketing

Unidade curricular de aplicação prática de ferramentas de Marketing para o  planeamento estratégico e operacional.

Não aplicável

Conteúdos teóricos abordados em aula como meio complementar de acompanhamento do trabalho a realizar pelo estudante: Análise interna e externa. Micro e macro ambiente. A análise e matriz SWOT Análise e atratividade de mercados (modelo das 5 forças) Políticas de estratégias de crescimento Objetivos de Marketing Formulação de estratégias de Marketing: segmentação, seleção de segmentos- alvo; diferenciação e posicionamento Marketing Mix (Preço, Produto, Distribuição, Promoção) 

Metodologias ativas de aprendizagem (ex. sala de aula invertida e design thinking), como meios de dinamização e maior envolvimento dos estudantes, nas diversas etapas de definição e desenvolvimento de um Plano de Marketing.

Blowfield, Ambrose & Blowfield, Jo (2017). The Authority Guide to Writing & Implementing a Marketing Plan: A step-by-step manual to make you a smarter marketer and maximise your business profits.London: SRA Books. Chernev, A. (2020) The Marketing Plan Handbook, 6th edition, Cerebellum Press Godin, Seth (2019), Isso é marketing: Para ser visto é preciso aprender a enxergar, Alta Books.  Westwood, J. (2019), How to Write a Marketing Plan: Define Your Strategy, Plan Effectively and Reach Your Marketing Goals, Kogan Page Wong, H., Radel, K, Ramsaram-Fowder, R. (2017), Planos de Marketing, um Guia Prático, Editora Saraiva, São Paulo, Brasil.