Disciplina Estatística

A Estatística é uma ferramenta essencial no marketing contemporâneo, permitindo compreender o comportamento do consumidor, segmentar mercados, avaliar a eficiência e a eficácia de campanhas e fundamdntar decisões estratégicas. Através da Estatística, os futuros profissionais de marketing aprendem a organizar, sintetizar e interpretar dados de estudos de mercado, inquéritos, análises de vendas e outras fontes relevantes para o marketing. Num ambiente empresarial orientado por dados, esta UC prepara os futuros profissionais de marketing para transformar informação complexa em insights, identificar padrões de comportamento e tendências de mercado, e apoiar decisões baseadas em evidência.

Não aplicável

Noções básicas de aplicações em Estatística; Obtenção de Dados e Amostragem; Medidas de Estatística Descritiva; Organização de Dados: Gráficos e Tabelas; Probabilidades; Introdução à Inferência Estatística; Correlação Linear e Regressão Linear.

Aprendizagem Baseada em Problemas. Com esta abordagem pedagógica, o programa tem como objetivo envolver os estudantes em experiências de aprendizagem significativas, incentivando-os a enfrentar desafios autênticos e relevantes da atualidade. Os estudantes são estimulados a aplicar o pensamento crítico ao longo de todo o processo investigativo. Essa metodologia desenvolve competências importantes tanto para o contexto académico como profissional dos estudantes, enriquecendo a sua trajetória de aprendizagem.

Agresti, A., Franklin, C. A., & Klingenberg, B. (2021). Statistics: The Art and Science of Learning from Data, Global Edition. Bispo, R., & Maroco, J. (2005). Estatística Aplicada às Ciências Sociais e Humanas. 2a Edição. Climepsi Editores. Barroso, M., Sampaio, E., & Ramos, M. (2010). Exercícios de Estatística Descritiva para as Ciências Sociais. 2a Edição. Edições Silabo. Healey, J. F., & Donoghue, C. (2020). Statistics: A Tool for Social Research and Data Analysis. Cengage Learning. Mazzocchi, M. (2008). Statistics for marketing and consumer research. SAGE. Murteira, B., Ribeiro, C. S., Silva, J. A., & Pimenta, C. (2023). Introdução à Estatística. 4a Edição. Escolar Editora. Reis, E., Melo, P., Andrade, R., & Calapez, T. (2021). Estatística Aplicada (volume 1). 7a Edição. Edições Sílabo.