Disciplina Atelier de Relações Públicas

A UC explora a crescente importância das Relações Públicas (RP) no cenário atual, abordando tanto o contexto tradicional quanto as dinâmicas digitais. Esta disciplina é crucial para profissionais que desejam dominar as estratégias de comunicação e branding Estuda como as RP podem ser desenvolvidas e integradas no mix de comunicação das organizações, melhorando a eficácia das campanhas. Analisa do impacto das media sociais e da revolução digital nas RP, com destaque para novas práticas e regras no ambiente online. Apresenta estratégias para construir e gerir brand equity, considerando a importância da marca para consumidores, empresas e distribuidores. Ensina a planear e implementar campanhas de RP (idealmente virais), gerando buzz e aumentando a visibilidade da marca.

Não aplicável

1) Importância e Desenvolvimento das Relações Públicas (RP) Papel no Mix de Comunicação: Desenvolvimento e integração das RP no mix de comunicação. Ferramentas de RP: Utilização de diferentes ferramentas para comunicação com diversos públicos. 2) RP na Era Digital e Revolução Digital: Impacto dos media sociais e da era digital nas RP. Práticas de RP Online: Aplicabilidade e novas regras das RP no mundo online, incluindo sites, blogs, redes sociais, fóruns e wikis. Campanhas Virais: Como a internet facilita campanhas de RP virais e gera buzz. 3) Gestão e Estratégias de Marca e Contribuição das RP na Construção da Marca: Significado da Marca e Estratégias de Marca: Desenvolvimento e gestão de portfólio de marcas. Brand Equity: Conceito e construção de brand equity. Funções da Marca: Importância para consumidor, empresa e distribuidor. Branding Emocional, Territorial e Pessoal: Abordagens para diferentes tipos de branding. 4) Planeamento e Execução de Campanhas de RP para aumentar a brand equity.

Análise e Discussão de Casos Práticos para analisar e discutir situações reais, permitindo o raciocínio estratégico e a análise das soluções implementadas em contextos de Relações Públicas. Garantindo assim o desenvolvimento de competências aplicáveis no contexto profissional. Aprendizagem Colaborativa através de Trabalhos em grupo e projetos colaborativos que incentivam a troca de ideias e experiências entre os alunos, promovendo um ambiente de aprendizagem cooperativa. Integração de Ferramentas Digitais com a utilização de plataformas digitais e ferramentas de comunicação online para simular campanhas de RP, análise de métricas e gestão de crises, preparando os alunos para o ambiente digital atual. Palestras e Workshops com Profissionais do Setor, através de organização de palestras e workshops com profissionais experientes na área de RP, proporcionando insights práticos e networking com especialistas do setor.  

Botan, C. H., & Sommerfeldt, E. J. (Eds.). (2023). Public relations theory III: In the age of publics. Routledge. O'Donnell, A. (2023). Public relations and communications: From theory to practice. Routledge. Heath, R. L., & Johansen, W. (Eds.). (2023). Public relations theory: Capabilities and competencies. Wiley. Smudde, P. (2023). Managing public relations (2nd ed.). Routledge. Rosenberg, A. (2021). A modern guide to public relations: Unveiling the mystery of PR: Including: Content marketing, SEO, social media & PR best practices. Veracity-Portland. De Pelsmacker, P., Geuens, M., & Van Den Bergh, J. (2018). Marketing communications (6th ed.). Pearson. Ryan, D. (2017). Understanding digital marketing. Kogan Page. Tuten, T., & Solomon, M. (2014). Social media marketing. Pearson. Strauss, J., & Frost, R. (2013). E-marketing (7th ed.). Free Press. Giagaglia, C. (2012). Gestão estratégica de eventos. Cengage. Aaker, D. (2004). Brand portfolio strategy. Free Press.