Disciplina Seminário de Marketing

É objetivo desta unidade curricular desenvolver no estudante capacidades técnicas de raciocínio em ambientes de Marketing. Por se tratar de um seminário apresenta uma forte componente prática através da realização de trabalhos, em grupo e individuais, onde se aplica conhecimento teórico adquirido nas disciplinas atrás indicadas como recomendadas e, também, o apreendido através da análise de estudos de caso. Num dos trabalhos desenvolvidos pelos estudantes, recorre-se a um  simulador de Marketing, que recria um mercado. Este recurso permite que o estudante realize operações relacionadas com a análise de dados e processos de decisão.

Não aplicável

Os trabalhos a serem desenvolvidos têm foco nos seguintes temas abordados como conteúdos programáticos Auditorias de análise interna/externa; Percepção de dinâmicas e de elementos de atratividade de mercados; Decisão em ambientes de Marketing; Segmentação; Posicionamento; Marketing Mix

Na disciplina faz-se uso de um simulador de gestão aplicado ao Marketing onde o estudante desenvolve uma estratégia para uma organização.

Aaker, D. A., & McLoughlin, D. (2010). Strategic Market Management: Global Perspectives. John Wiley & Sons. Chernev, A. (2019). Strategic marketing management - the framework, 10th edition. Cerebellum Press. Fahy, J., & Jobber, D. (2019). Foundations of Marketing. London: McGraw Hill Education. Harhut, N. (2022). Using behavioral science in marketing: Drive customer action and loyalty by prompting instinctive responses. Kogan Page. Kingsnorth, S. (2022). Digital marketing strategy: An integrated approach to online marketing (3rd ed.). Kogan Page. Kotler, P., & Keller, K. (2021). Marketing Management, Global Edition (16th ed.). Pearson Education. Moerloose, C., & Lambin, J.-J. (2021). Marketing stratégique et opérationnel: La démarche marketing dans une perspective responsable. Palmatier, R. W., & Sridhar, S. (2021). Marketing strategy: Based on first principles and data analytics (2.a ed.). Bloomsbury Academic.