Disciplina Estratégias de Comunicação para Moda

   A unidade curricular de Estratégias de Comunicação para Moda pretende fomentar nos estudantes, a aquisição de conhecimentos e o desenvolvimento de competências que lhes permitam:  • Reconhecer o papel da comunicação na estratégia global de uma marca/organização;  • Compreender a influência dos media digitais nos processos de definição das estratégias de comunicação de uma marca/organização do setor da moda;  • Conhecer os fundamentos do processo de planeamento da comunicação e saber delinear uma estratégia de comunicação integrada para uma marca/organização de moda. - Analisar e desenvolver análises críticas dos materiais de comunicação das marcas de moda. 

Não aplicável

Esta cadeira terá 6 tópicos principais, apresentados em duas aulas cada.  1. Comunicação no processo de compra do consumidor.  2. A importância de campanhas e desfiles de moda na Comunicação de uma empresa.  3. A importância dos media digitais na definição da estratégia de comunicação das marcas/organizações.  4. Os canais de media de moda existentes no mercado (digital, trade e media aberta) 5. Comunicação nos canais digitais, redes sociais e influenciadores digitais.  6. Definição de uma estratégia e plano de comunicação integrada para uma marca de moda.

Todos os temas apresentados no curso serão complementados com exemplos práticos e exercícios para interiorização de conceitos. 

DIAZ SOLOAGA, P. (2014). Comunicación y gestión de marcas de moda. Barcelona: Editorial Gustavo.  DILLON, S. (2012). Princípios de Gestão de negócios de Moda. Barcelona: Editorial Gustavo Gili.  EGAN, J. (2022). Marketing Communications, Sage Publications, UK, ISBN: 9781529781205.  KOTLER, P. (2017). Marketing 4.0. Lisboa: Actual Editora.  KROHLIN KUNSCH, M (2009). Gestão Estratégica em Comunicação Organizacional e Relações Públicas. Ed.: Difusão.  LEA-GREENWOOD, G. (2012). Fashion Marketing Communications. Wiley, UK. ISBN: 9781118496176. SCHULTZ,, D. & BARNES, B. (2001). Campanhas Estratégicas de Comunicação de Marca. Qualitymark.  STEYN, B. & PUTH, G. (2000). Corporate Communication Strategy. Sandton. Heinemann.  YOUNG, A. (2014). Brand Media Strategy: Integrated Communications Planning in a Digital Era. Palgrave Macmillan.