Disciplina Marketing Digital

Este curso visa desenvolver uma visão crítica sobre como as empresas podem explorar o ambiente digital para implementar as suas estratégias de Comunicação e de Marketing, considerando o comportamento do consumidor online e as dinâmicas de publicidade e comunicação digital. O conteúdo desta disciplina é focado em apresentar como as estratégias e operações de Branding devem ser consideradas no ambiente digital e como os profissionais de Comunicação devem considerar as características e possibilidades deste contexto.

Não aplicável

A unidade curricular de marketing digital apresenta uma discussão académica sobre os principais tópicos discutidos em Marketing Digital. A disciplina apresenta doze tópicos principais, relacionados às estratégias de Marketing e ao comportamento de compra do consumidor no ambiente digital. Os tópicos são listados a seguir: Jornada online do consumidor Campanhas digitais Presença de marcas nas Redes sociais Comunidades de Marca Conteúdo gerado por consumidores Boca a boca eletrónico Engajamento do consumidor Embaixadores digitais das marcas: influenciadores e celebridades. Estratégias de Marketing Digital Branding online Personalização das marcas Storytelling em ambiente digitais

As aulas expositivas serão complementadas com casos práticos de mercado, discussão de estudos de caso e apresentação da perspectiva de pesquisa acadêmica sobre os tópicos. Para o curso, será usado o simulador SIMBOUND, com 6 rodadas de jogo e 1 rodada de prática. Este simulador é uma ferramenta inovadora para os alunos perceberem o impacto das decisões em marketing digital.

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