Disciplina Atelier de Comunicação Estratégica

A unidade curricular insere-se na área da Comunicação Estratégica. No final da UC os estudantes deverão compreender o conceito de cultura organizacional, ter a capacidade de recolha e estruturação da informação necessária para criar um briefing a agências de comunicação, capacidade de planeamento e gestão prática das atividades inerentes à Comunicação Estratégica, desde a definição dos pilares da mesma na ligação com as estratégias da organização à operacionalização dessas políticas. Deverão ainda ter competências para entender e usar as ferramentas e técnicas que os profissionais de Comunicação Estratégica usam no seu quotidiano, incluindo gestão de conteúdo, gestão de crises, gestão de projetos.

Não aplicável

1.Enquadramento da Comunicação Estratégica no mercado  1.1. As associações da área da Comunicação  1.2. As agências de comunicação, os seus serviços e funções  1.3. Os departamentos de comunicação e as suas funções  2. Comunicação Estratégica na prática  2.1. Deployment da Estratégia da Organização à Comunicação Estratégia  2.2. Definição dos elementos da Comunicação estratégica à sua operacionalização  2.3. Construção de um briefing à agência  2.4. Selecção de agências e Avaliação de propostas  3. Práticas da Comunicação Estratégica nas organizações e nas agências  3.1. Seminários com profissionais de vários sectores, lucrativos e não lucrativos  3.2. Seminários com agências de comunicação - apresentação e enquadramento na  comunicação estratégica   

Esta UC contempla: - Breves momentos expositivos - Seminários e apresentações de organizações de comunicação  - Aprendizagem colaborativa e baseada em desafios de organizações/ agências/ case studies A avaliação da UC consiste em: Avaliação Contínua: Trabalho de Grupo 1 (40%) + Trabalho de grupo 2 (30%) + Exercício individual em aula (20%) Participação em aula (10%). Nota: Os trabalho de grupo carecem de acompanhamento da docente. Nota 2: A avaliação em época de recurso e especial será feita através de um exercício individual, com a valoração de 100% da nota. Nota 3: A entrega de trabalhos além do prazo estipulado só será possível se autorizada pelo docente e implica uma penalização de 25% na classificação se entregue até 24h após o prazo indicado e de 50% se entregue entre 24h e 72h após o prazo; não serão aceites trabalhos entregues com atraso superior a 72h. Plágio ou fraude (incluindo IA não autorizada) anulam o trabalho. Casos graves podem ser remetidos ao Conselho Disciplinar.  

Falkheimer, J. e Heide, M. (2018), Strategic Communication: An Introduction, Routledge - Cornelissen, J. (2014), Corporate communication: A guide to theory and practice. London: Sage  Botan, Carl H. (2017), Strategic Communication Theory and Practice: The Cocreational Model, Wiley-Blackwell Steyn, B. (2014). From strategy to corporate communication strategy: A conceptualisation. Journal of Communication Management.