Disciplina Semiótica da Publicidade

Considerando a disciplina de Semiótica da Publicidade essencial no Curso de Comunicação Aplicada, pela sua natureza reflexiva e crítica, os principais objetivos desta Unidade Curricular são: conhecer as principais teorias dos signos e relacioná-las com a representação dos signos visuais contemporâneos, promover a reflexão acerca do discurso e da produção de sentido, potenciar a análise da Imagem e a sua significação; dotar os estudantes de meios para diferentes tipos de análise semiótica, particularmente a nível da análise dos signos publicitários. A partir da semiótica, esta Unidade Curricular pretende promover a análise da produção publicitária e relacioná-la com o discurso pós-moderno, bem como a reflexão sobre as estratégias utilizadas pela comunicação publicitária para a compreensão das variadas camadas de influências emocionais e culturais que agem sobre o consumidor.

Não aplicável

1. Introdução à Semiótica Semiótica e/ou Semiologia Os limites da Semiótica  2. O Signo e a Significação Diferentes conceções de signo 2.2. Modos e modalidades do signo: índices, ícones e símbolos 2.3. Os três níveis semióticos   3. A Imagem e o texto publicitários 3.1. O legível e o visível e as relações da imagem com a palavra 3.2. A mensagem codificada dos anúncios 3.3. Estratégias criativas   4. A publicidade e a criação da imagem de marca 4.1. Semiótica da marca 4.2. O signo marca 4.3. Os objetos de marca 4.4. A marca como símbolo 4.5. Os signos da marca 4.6. Os interpretantes das marcas/símbolos 4.7. O sabor e o olfato das imagens

Em construção. 

A bibliografia de apoio será indicada ao longo das aulas. Fidalgo, A. (1999). Semiótica geral. Covilhã: Universidade da Beira Interior.  Fidalgo, A. (1995). Semiótica: a lógica da comunicação. Universidade da Beira Interior. Martins, M. L. (2004). Semiótica. Universidade do Minho. Link: https://repositorium.sdum.uminho.pt/bitstream/1822/996/4/moisesmartins_Semiotica_2004.pdf Saborit, José. La imagen publicitaria en televisión. Madrid: Ediciones Cátedra. 2012. Solana, Daniel. Postpublicidad. Barcelona: Postagencia. 2010. Volli, U. Semiótica da Publicidade a criação do texto publicitário. Lisboa: Eds. 70. 2016.