Disciplina Atelier de Relações Públicas

O objectivo desta disciplina é analisar e discutir casos concretos no domínio das RP. Desenvolver a compreensão do enquadramento prático de Relações Públicas, o âmbito da função, o seu papel nas estratégias de comunicação, bem como compreender o seu lugar na construção da marca e Identidade das Organização. Pretende-se sensibilizar os alunos para as áreas de aplicação e problemáticas específicas, ao mesmo tempo que são abordadas questões da prática de RP, e lhes são fornecidas ferramentas nas suas variadas vertentes. O trabalho desenvolvido visa igualmente consciencializar os estudantes da necessidade de avaliar e medir a eficácia de acções em Relações Públicas e apontar tendências de desenvolvimento desta função na era digital.

Não aplicável

1, Compreender e avaliar a importância crescente das Relações Públicas (RP) Avaliar e desenvolver o papel das RP no mix da comunicação Fazer uso das diferentes ferramentas de RP para comunicar com os diferentes públicos Perceber como os media sociais e a era digital revolucionaram as RP Os novos media e as RP – estudo de casos Aplicabilidade das práticas de RP aos novos media Novas regras de RP no mundo online; Novos Meios (Site, Blogs, Redes sociais, Foruns, Wikis) A internet facilita que uma campanha de RP se torne viral, buzz, word of mouse 2. O programa de Atelier de Relações Públicas, integra o conhecimento e gestão dos elementos da marca com as estratégias de marketing que aumentam o seu valor. A gestão da marca dentro da organização consiste numa forma de criar oportunidades de crescimento e rentabilidade a longo prazo e as Relações Públicas ajudam a concretizar esse objectivo. Estudo aprofundado de como as RP contribuem para a construção da marca:  

As metodologias inovadoras de suporte ao processo de ensino-aprendizagem utilizadas são de cariz prático de aplicação das RP na construção de marcas reais

Botan C. & Sommerfeldt E. (2023). Public Relations Theory III, In the Age of Publics 1st Edition, Routledge. Smudde P. (2023). Managing Public Relations, 2nd Edition, Routledge. Amy Rosenberg (2021). A Modern Guide to Public Relations: Unveiling the Mystery of PR: Including: Content Marketing, SEO, Social Media & PR Best Practices.Veracity-Porland Patrick De Pelsmacker, Maggie Geuens & Joeri Van Den Bergh. (2018). Marketing Comunications, 6th edition Pearson Kotler P., Armstrong G., Harris L., & Piercy N. (2017). Principles of Marketing. 7th European edition, Pearson Ryan D. (2017). Understanding Digital Marketing. Kogan Page Tuten T. & Solomon M. (2014). Social Media Marketing. Pearson Strauss J. Frost R. (2013). E-Marketing. Seventh Edition, Free Press GIACAGLIA C. (2012). Gestão Estratégica de eventos, CENGAGE AAKER D. Brand Portfolio Strategy (2004) Free Press