Disciplina Estudos de Mercado

A unidade curricular de Estudos de Mercado visa promover nos estudantes a aquisição de conhecimentos e o desenvolvimento de competências que lhes permitam compreender o conceito de mercado, sua estrutura e segmentação..

Não aplicável

Introdução ao Conceito de Estudos de Mercado Definição de estudo de mercado: O que é e para que serve? Definição do Problema e das Necessidades de Investigação Identificação e formulação do problema de pesquisa. Concepção de um Estudo de Mercado Tipos de estudos: exploratórios e conclusivos (descritivos e causais). Identificação de erros potenciais em estudos de mercado. Recolha de Dados Métodos de recolha de dados:     Dados secundários     Dados qualitativos     Dados quantitativos Desenho do Questionário Etapas no desenvolvimento de um questionário e opções de design. Métodos de Amostragem Técnicas de amostragem e determinação da dimensão da amostra. Análise de Dados Quantitativos     Codificação de dados     Teste de hipóteses     Métodos de análise Resultados da Investigação  

Para apoiar o processo de ensino-aprendizagem na unidade curricular de Estudos de Mercado, são utilizadas metodologias inovadoras que promovem o engajamento e a aplicação prática do conhecimento. A Aprendizagem Baseada em Projetos (PBL) permite que os alunos trabalhem em projetos reais ou simulados, aplicando conceitos teóricos em situações práticas e desenvolvendo habilidades analíticas e de resolução de problemas. A metodologia de Flipped Classroom (Sala de Aula Invertida) é adotada para que os alunos estudem conteúdos teóricos fora da sala, utilizando o tempo presencial para atividades práticas e discussões aprofundadas. Estudos de Caso também são utilizados, analisando situações reais de empresas, para que os alunos compreendam a aplicação de estudos de mercado na gestão comercial e desenvolvam pensamento crítico.

Burns, A. C., & Veeck, A. (2020). Marketing Research (9th ed.). Pearson. Zikmund, W. G., Babin, B. J., Carr, J. C., & Griffin, M. (2021). Essentials of Marketing Research (6th ed.). Cengage Learning. Malhotra, N. K., & Birks, D. F. (2022). Marketing Research: An Applied Approach (5th ed.). Pearson. Haddad, R. (2023). Advanced Market Research: Data Analytics and Predictive Analytics Techniques. Wiley. Mills, A. (2024). Digital Market Research: New Methods and Strategies in the Age of Big Data. Routledge.