Disciplina Comunicação Estratégica e Assessoria

A Unidade Curricular Comunicação Estratégica e Assessoria prepara profissionais para as novas imbrincações resultantes de várias áreas diciplinares das áreas de Comunicação e Marketing utilizando os antigos e novos meios de comunicação.

Não aplicável

Descrição dos conteúdos Enquadramento da Comunicação Estratégica Origens, propósitos e objetivos; Noção de Estratégia  Os três níveis de gestão da Comunicação Estratégica Impacto dos Fatores: Nível Macro Nível Meso Nível Micro Ética e Responsabilidade Social na Comunicação Estratégica Práticas de Comunicação Estratégica Planear estrategicamente Elaborar um Plano Planeamento Exterior Práticas de Comunicação Estratégica O Processo de uma Campanha Elementos de um plano Orçamento Cronograma; Avaliação Assessoria Comunicação de Crise Análise e Avaliação de Resultados Clipping Metodologias de análise de imprensa

No âmbito da Unidade Curricular serão utilizadas as seguintes metodologias de ensino e aprendizagem: ? Apresentação de diapositivos de apoio em suporte electrónico;  Discussão em grupo, moderado pelo professor, onde se desenvolverá a participação, interacção e dinâmica de grupo; Estudos de caso.

[Argenti, P., Howells, R.A. & Beck, K.A. (2005) ?The Strategic Communication Imperative?, MIT Sloan Management Review, 46 (3): 83 ? 89. Holtzhausen, Fullerton, Lewis and Shipka (2021) Principles of Strategic Communication. London: Routledge Orduña, Octavio (2018) A Comunicação em Momentos de Crise. Universidade da Beira Interior: Covilhã Serrano, Estrela; Barreto, Ana M. (2018) Comunicação Estratégica e Organizacional in Media & Jornalismo nº. 33 Vol. 18, nº.2 Raposo, Ana (2017) Comunicação estratégica nas organizações e novas tecnologias: elementos constantes numa equação dinâmica, in Dito Efeito v. 8, n. 12, p. 109-121, jan./jun 2017 Ribeiro, Vasco (2014) O peso do Press Release no Processo da Produção de Notícias. Universidade do Porto: Porto Ruão, Freitas, Ribeiro & Salgado (2014) Comunicação Organizacional e Relações Públicas: horizontes e perspetivas. CECS U.Minho: Braga