Disciplina Neuromarketing e comportamento do consumidor

Esta UC irá explorar o campo dinâmico do Neuromarketing e a sua relevância para compreender o comportamento do consumidor. Ao combinar conhecimentos das neurociências cognitivas e afetivas com princípios de marketing, os estudantes irão adquirir uma compreensão abrangente de como o cérebro humano influencia os processos de tomada de decisão do consumidor. A UC abrange uma ampla variedade de tópicos e áreas de intervenção, capacitando os estudantes com o conhecimento e as habilidades necessárias para navegar pelo complexo mundo do Neuromarketing, permitindo, assim, a capacidade de formular perguntas de investigação refinadas e projetar experiências metodologicamente adequadas para investigar fenómenos relacionados com o Neuromarketing. Desta forma, os estudantes irão adquirir uma compreensão abrangente dos fundamentos teóricos e das implicações práticas do Neuromarketing, preparando-os para aplicar insights inovadores no âmbito da comunicação, marketing e media digital.  

Não aplicável

CP1. INTRODUÇÃO ÀS NEUROCIÊNCIAS APLICADAS AO CONSUMO  1.1. Neuromarketing: Definição e Enquadramento Histórico 1.2. Aplicações do Neuromarketing 1.3. Problemas de Investigação & Discussão de Estudos de Caso em Neuromarketing 1.4. Aspetos Éticos Relacionados com Neuromarketing   CP2. PARADIGMAS DE INVESTIGAÇÃO NO NEUROMARKETING 2.1. Fundamentos Básicos sobre o Cérebro Humano 2.2. Métodos de Investigação em Neurociências Aplicadas 2.3. Desenho de Estudos Experimentais em Neuromarketing   CP3. FUNDAMENTOS NEUROBIOLÓGICOS DO COMPORTAMENTO DE CONSUMO  3.1. Perceção Sensorial: Aspetos Neurobiológicos Aplicados ao Neuromarketing 3.2. Atenção e Memória: Aspetos Neurobiológicos Aplicados ao Neuromarketing 3.3. Processamento Emocional: Aspetos Neurobiológicos Aplicados ao Neuromarketing 3.4. Cognição Social: Aspetos Neurobiológicos Aplicados ao Neuromarketing

- Desenvolvimento de um projeto aplicado em Neuromarketing e Comportamento do Consumidor através de dinâmicas de trabalho de grupo e com supervisão contínua dos docentes envolvidos na unidade curricular; - Visita a empresa nacional na área das Neurociências Aplicadas, de forma a conhecer exemplos específicos de projetos relacionados com Neuromarketing e Comportamento do Consumidor; - Dinamização de sessão de recolha de dados psicofisiológicos para exemplificação de protocolos práticos relacionados com Neuromarketing e Comportamento do Consumidor.

Cerf, M., & Garcia-Garcia, M. (2017). Consumer neuroscience. MIT Press. Cacioppo, J. T., Tassinary, L. G., & Berntson, G. G. (2016). Handbook of psychophysiology. Cambridge University Press.