Postgraduation Digital Marketing

Content Marketing - [12h - 2 ECTS] - Elsa Fernandes O marketing de conteúdos visa substituir a abordagem transacional tradicional por uma relação de valor acrescentado entre marca e consumidor. Este módulo explora como criar conteúdos que gerem reconhecimento de marca, curiosidade, consideração e, sobretudo, contribuam para aumentar as vendas. Digital Analytics - [12h - 2 ECTS] - Paulo Ferreira Neste módulo abordamos a importância da análise de dados na tomada de decisões estratégicas. Focamo-nos no desenvolvimento de uma abordagem analítica e racional de avaliação de resultados numa perspectiva multidisciplinar. Digital and Business Strategy [8h - 1 ECTS] - Carla Viana Num contexto cada vez mais digital, a definição de uma estratégia digital eficaz é crucial. Este módulo analisa como transformar o modelo organizacional, promovendo uma cultura digital transversal e integradora, essencial para a competitividade e inovação. Direito Digital - [8h - 1 ECTS]- Rui Nunes Este módulo apresenta os principais enquadramentos legais do marketing digital e do comércio eletrónico, incluindo legislação nacional e europeia. Serão exploradas temáticas como proteção de dados [RGPD], propriedade intelectual, registo de marcas e implicações legais da inteligência artificial [AI Act]. E-commerce - [16h - 2 ECTS] - Nuno Milagres e André Calvário Exploramos a evolução do comércio eletrónico e os modelos de negócio mais relevantes. Serão analisadas as tendências atuais, plataformas de e-commerce e estratégias para maximizar vendas online num mercado global altamente competitivo. E-mail Marketing - [12h - 2 ECTS] - Timóteo Rodrigues O e-mail continua a ser um dos canais com maior ROI no marketing digital. Este módulo aborda estratégias eficazes de copywriting, estrutura de e-mails, automação, segmentação, ferramentas, métricas e indicadores para gerar envolvimento e conversões. Introdução à Inteligência Digital - [8h - 1 ECTS] - Rui Patarrana O módulo analisa fundamentos, aplicações práticas, impacto na experiência do cliente e tendências emergentes, preparando os alunos para integrar a IA em estratégias digitais inovadoras. Marketing Digital [12h - 2 ECTS] - Mário Alcântara Aborda os pilares do marketing digital enquanto elemento central na comunicação de marcas. Analisamos canais, estratégias e ferramentas, distinguindo o marketing digital do tradicional e evidenciando o seu papel transformador no relacionamento com o consumidor. Search Engine Advertising [16h - 2.5 ECTS] - Marco Gouveia Este módulo explora os anúncios pagos em motores de busca [SEA], desde a definição estratégica à criação, otimização e análise de campanhas, com foco em Google Ads. Os alunos ganham competências para gerir investimentos eficazes em publicidade digital. Search Engine Optimization - [16h - 2.5 ECTS] - Rafael Almeida Ser encontrado nos motores de pesquisa é essencial. Este módulo aprofunda estratégias de SEO on-page e off-page, técnicas de otimização e boas práticas que garantem visibilidade orgânica e posicionamento sustentável nos resultados de pesquisa. Social Media Marketing - [16h - 2.5 ECTS] - Ana Rodrigues Análise das principais redes sociais e da sua aplicação estratégica no marketing digital. Serão trabalhadas metodologias para criar campanhas eficazes, aumentar o engagement, escolher ferramentas e medir o desempenho nas principais plataformas sociais. Projeto Aplicado em Marketing Digital - [4.5 ECTS] - Mário Alcântara Desenvolvimento de um projeto prático ou teórico que integre os conhecimentos adquiridos ao longo do curso. O projeto representa uma oportunidade para aplicar competências em contextos reais ou simulados, com foco em soluções criativas e estratégicas.